Сайт находится
в разработке
в разработке
Дом Культур.
Пространство
Пространство
#klubokcase
В рамках ребрендинга культового московского проекта мы разработали креативную концепцию и визуальную идентичность нового «Дома Культур» — мультиформатного пространства, которое стало точкой притяжения для тех, кто ищет связи с культурой, сообществом и собой.
исследование:
на пересечении трендов и памяти
на пересечении трендов и памяти
step i
Работа началась с масштабного анализа социокультурного контекста. Мы исследовали более 45 источников — от тренд-репортов до аналитики поведения городской аудитории — чтобы нащупать, чем живет человек здесь и сейчас. В результате мы сфокусировались
на трех направлениях:
на трех направлениях:
- 1
переосмысление локальности
и культурных кодов
- 2
стремление к гибким
и иммерсивным форматам досуга
- 3
растущий запрос на личный опыт
и чувственное взаимодействие
бренд-платформа: пространство как медиатор
step ii
На основе исследования мы сформулировали платформу бренда, где «Дом» становится
не просто пространством, а живым медиатором между прошлым и будущим, личным
и общим. Он поддерживает самоидентификацию, объединяет через еду, искусство
и совместное действие.
не просто пространством, а живым медиатором между прошлым и будущим, личным
и общим. Он поддерживает самоидентификацию, объединяет через еду, искусство
и совместное действие.
«Найти отражение в культуре
и срезонировать с пространством,
чтобы обрести себя».
и срезонировать с пространством,
чтобы обрести себя».
Photograph: Lee Scott / Unsplash
Photograph: Lee Scott / Unsplash
визуальная система:
тихо, но звонко
тихо, но звонко
step iii
Мы работали с образом культуры как ткани — с её переплетением, слоями, фактурами. Айдентика выросла из деконструкции архитектурных и бытовых элементов, знакомых из традиционных визуальных образов: мы собрали их в новое звучание, в котором архаика сочетается с цифровой строгостью.
В основу графики легли узнаваемые геометрические элементы, из которых логотип и паттерн собираются и разбираются, словно конструктор.
Линейный паттерн своей узорчатостью ассоциативно отсылает к традиционным орнаментам: это что-то безусловно понятное
на уровне ощущений.
на уровне ощущений.
Наша любимая находка — диджитал-береза, ставшая основой для главного паттерна. Сердце айдентики и символ перепрочтения одного из центральных культурных образов.